In Italië lijkt het verbod op gokgerelateerde sponsoring in de sport binnenkort verleden tijd. De regering werkt namelijk aan een herziening van het zogeheten “Decreto Dignità” — een maatregel uit 2019 die alle vormen van reclame en sponsoring vanuit de goksector in de sport verbood. De mogelijke terugkeer van deze inkomstenbron betekent goed nieuws voor sportclubs die de afgelopen jaren hun commerciële slagkracht zagen afnemen.
Volgens bronnen dicht bij de Italiaanse overheid komt er een voorstel dat gokbedrijven onder strikte voorwaarden opnieuw de mogelijkheid geeft om sportteams te sponsoren. Het idee is dat niet alleen de clubs, maar ook de staat hier baat bij heeft. Een extra belasting op deze sponsorcontracten zou voor de overheid een financiële meevaller betekenen.
De nieuwe regeling zal vermoedelijk geen vrijbrief zijn voor een reclame-explosie: de regels worden aangescherpt, met oog voor bescherming van kwetsbare groepen, met name jongeren. Sponsoring wordt naar verwachting alleen toegestaan bij clubs die zich inzetten voor verantwoord spelen en die transparant zijn over de aard van hun partnerschappen met kansspelbedrijven.
Diverse sportorganisaties hebben al aangegeven positief te staan tegenover de hervorming. Vooral voetbalclubs, die de afgelopen jaren zagen hoe buitenlandse concurrenten wel gebruik konden maken van lucratieve gokdeals, hopen hun inkomsten weer op peil te brengen. De herintroductie van kansspelreclame kan een welkome impuls zijn voor het Italiaanse voetbal, dat dringend behoefte heeft aan nieuwe investeringen.
COLUMN: “Strijd in de Arena — met slipperreclame en strijdlustige Ksa-commandotroepen”
Nederland, het land van kaas, klompen en… stickers op sokken? Nou, dat zou al te rebels zijn, als je het de Kansspelautoriteit (Ksa) vraagt. Terwijl hier zelfs een kleine Unibet-vlag op een keepersbroekje wordt gezien als een directe bedreiging voor onze jeugdige hersentjes, rollen ze in Italië straks weer vrolijk de rode loper uit voor gokreclames.
Ik zie het al helemaal voor me: de Champions League-wedstrijd Ajax – Roma. Ajax, in hun karakteristieke Calvinistische clean look – een shirt dat meer preekt dan sport. Daartegenover de Italianen: binnenkomend als gladiatoren in een colosseum van commercie, compleet ondergeplakt met logo’s van Bwin, Bet365, Ladbrokes, tot zelfs op de veters van hun voetbalschoenen en ja — op hun badslippers. Elke knieschijf heeft z’n eigen sponsor.
En daar, hoog in de Arena, tussen de chique wijnflessen en zuurdesembroodjes, ontploft plots de Ksa-brigade uit hun skybox. Als een commando-eenheid rennen ze naar het veld om de Italiaanse spelers te ontkleden – het is immers verboden om ook maar één pixel gokpromotie in ons brave land te tonen. Striptease door wetgeving. Wat een show.
Voorzitter van de Ksa in het midden, zwaaiend met een wetboek als een scepter. Naast hem de staatssecretaris, zweet op het voorhoofd, want o wee als een 20-jarige per ongeluk een Ladbrokes-logo op een kuit ziet. “Ons volk mag nooit zien dat gokken bestaat!”, roept hij, terwijl hij een polaroidfoto verscheurt van een juichende Napoli-speler met Betway op z’n borst.
Ondertussen: PSV – Napoli. Mooie pot. Spannende sportweddenschap erbij: hoeveel shirts worden er dit keer opgehangen in de Ksa-kamertjes als bewijsstuk? Quotering: 0,5-0,0-25,0.
We leven in een land waar gokbedrijven wel belasting mogen afdragen, maar hun logo’s niet op een bidon mogen staan. Ondertussen kijkt heel Europa toe hoe Nederland spartelt in morele modder. Italië? Die zijn straks weer gewoon open for business. Misschien moeten we maar emigreren. Of op z’n minst… slippers met reclame importeren.
